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摘要
我国茶叶市场前景广阔，但茶叶企业普遍存在重产品、轻传播等问题，导致现有茶叶品牌小、散、乱，发展程度低下，难以形成品牌溢价，进而影响了茶叶行业的整体发展。对此，笔者提出4项建议：一是茶业企业应当摒弃以地域为界划分茶叶品牌的思路，转而以现代品牌建设理念为基础，打造现代茶叶品牌；二是在打造茶叶品牌的过程中，茶叶企业应保证品牌的外在视觉形象、经营管理理念以及内在价值观，三者相统一；三是茶叶企业在建设品牌的过程中，应当促使消费者对茶叶的认知从“农产品”转变到“消费品”；四是茶叶企业需要从品牌知名度、品牌美誉度以及品牌忠诚度3方面累积品牌资产，打造强势品牌，从而获取更高的产品溢价。
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