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摘要
自2000年以来,我国的电商发展日渐成熟,逐步形成了以阿里、京东为巨头的电商市场格局。基于价值链的整合,目前国内电商平台大致可分为采购链电商、销售链电商、沟通链电商、服务链电商和用户链电商五种类别,反映了我国电商形态的繁荣。与此同时,我国电商平台仍存在企业的目标定位不明确、销售链方式单一的问题。在竞争激烈且注意力资源稀缺的市场经济时代下,P平台颠覆传统电商的传播运营模式,依托社交媒体的平台优势,呈现出以用户为中心的营销传播特点,短时间内在国内电商市场占有一席之地,从而为传统电商转型升级提供了可借鉴的创新经验。
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