<正>广告作为现代社会至关重要的组成元素之一，传统广告经营模式已经无法满足近年来的营销所需，本文将立足广告经营模式，引入整合营销传播理论，探讨传统广告经营模式下的主要问题，包括缺乏对整合营销传播重视度、信息内容吸引为主、商业化运作缺乏创新、广告商和客户看法不一等方面。基于营销传播理论分析广告模式，提出广告经营商业模式创新策略，需要从梳理科学整合经营目标、新媒渠创新转型，
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