贵州贵定云雾贡茶文化内涵与品牌发展定位研究

作者：李秋华; 何茂莉

来源：黔南民族师范学院学报, 2021, 41(01): 116-122.

• 贵定云雾贡茶
• 文化内涵
• 品牌定位

长期以来,贵州茶叶资源丰富。市场化后,贵州茶叶品牌更是琳琅满目。要找寻贵州茶叶品牌之独特性,可从茶叶发展历史梳整透析其文化底蕴。贵定云雾贡茶,因受历代封建专制统治盘剥,在当地地域文化系统中,长期承担象征皇权地位、民间奢侈品、物质财富的"高贵"的文化角色。发展到明清时期,在阳宝山佛教僧人制茶、传茶的影响下,由皇家专供到流入民间。当地少数民族将云雾贡茶贯穿于人生礼仪中,逐步形成"洁净"的民间认知。因此,建议将其品牌形象定位于"高贵""佛性""洁净"意涵,并采取多种策略与路径以打造独树一帜的贵州名茶品牌定位。