基于广西240个现代青年农场主的调查数据,结合消费行为研究模型中的计划行为理论、收益-风险分析理论,运用结构方程模型对现代青年农场主网购农资产品意愿影响因素进行实证研究。结果表明:现代青年农场主网购农资产品的感知收益和主观规范对其总体态度有显著正向影响,感知风险对总体态度有显著负向影响;知觉行为控制和总体态度对其购买意愿有显著正向影响;感知收益、感知风险和主观规范无法直接影响其购买意愿,但其均可通过总体态度的完全中介作用对购买意愿产生间接影响。
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