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摘要
农产品区域公用品牌是地理区域范围内共建共享的品牌，品牌建设的关键是数量与质量共同发展。丰富的地理资源禀赋为新疆发展农产品区域公用品牌创造了基础条件，但其整体上仍然呈现出具备数量规模、质量相对不足的局面。结合新疆农产品区域公用品牌现状与特征，分析农产品区域公用品牌的传播路径；根据品牌经营者不同参与类型分析农产品区域公用品牌建设的利益分配机制，探讨农产品区域公用品牌建设过程中存在的主体责任、内容创新以及利益分配问题。基于此，农产品区域公用品牌作为准公共产品应由政府部门进行顶层设计，鼓励行业协会、企业及其他经营者参与品牌建设；构建合理的利益分配机制，重视市场的公平与效率。
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