基于“互联网+”的网络品牌创新研究——三只松鼠的经验启示

作者：武亮

来源：渤海大学学报(哲学社会科学版), 2019, 41(05): 89-94.

DOI：10.13831/j.cnki.issn.1672-8254.2019.05.016

• 互联网+
• 网络品牌
• 三只松鼠
• 营销创新

"互联网+"的发展变革了消费模式,带来了品牌的变革。品牌的竞争从线下转到线上再到线上与线下的融合互动,从价格差异转向情感传递再到文化认同。网络品牌的构建区别于传统品牌,面临着诸多困境。三只松鼠通过品牌创新,构建起线上与线下的融合互动,树立了互联网品牌的典范。基于此,文章从分析"互联网+"下网络品牌面临的困境入手,接着梳理了三只松鼠的品牌定位、形象塑造与创新策略,并应用SWOT模型对其品牌创新进行了分析总结。最后,结合三只松鼠的发展经验,对品牌实现"互联网+"的品牌创新给出了对策,希望对我国企业品牌的创新提供一些启示。

• 单位
  中山大学新华学院