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摘要
结合电商平台快速发展的时代背景，构建了电商平台主导、制造商跟随的两级电商供应链博弈模型，分别研究了集中决策与分散决策下的产品定价、服务水平和推广水平，分析了佣金率对最优决策和供应链成员利润的影响，并设计了“推广成本分摊”策略。结果表明：当佣金率较低时，集中决策下的产品定价和服务水平、推广水平高于分散决策下的最优决策；当佣金率较高时，结果相反；分散决策下供应链利润总是低于集中决策下的利润，而“推广成本分摊”策略能够实现双方利润的帕累托改进；分散决策与集中决策下，制造商产品价格和电商平台服务水平都随着推广效率的增加而上升。最后数值算例验证了结论有效性。
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单位安徽建筑大学; 数理学院
