融媒体时代背景下，媒体竞争越来越激烈，传统广播电视媒体要想在激烈的竞争中生存并持续发展，就必须明确自身发展的特点和“生命线”，专注品牌建设，构建运营垂类品牌，生产出更好的栏目产品。然而，目前广播电视媒体有关垂类品牌的建设和运营，还处于尝试和探索阶段，并未形成体系。本文立足于融媒体时代背景，具体探析构建运营垂类品牌过程中遇到的问题，并提出相应的策略建议。
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