“萌文化”风靡的当下，故宫顺应时代的潮流，以“萌”为营销理念建立其独特的品牌营销模式。通过将传统文化与“萌文化”的有机融合，进一步增强消费者的品牌认同和品牌归属感，以及提升故宫的品牌影响力。文章以故宫为分析对象，梳理了“萌文化”下的消费者行为特征，以及故宫目的地品牌营销特点和营销模式，以期为其他旅游目的地进行品牌营销提供借鉴。
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