新媒体平台开展科学传播的几点思考——以国家植物园微信公众号为例

作者：赵硕; 陈红岩^*

来源：自然科学博物馆研究, 2023, 8(04): 32-40.

DOI：10.19628/j.cnki.jnsmr.2023.04.004

• 植物园
• 科学普及
• 微信公众号
• 传播策略

目前，科普类微信公众号存在线上线下各自为战、未能有效融合，叙事风格严肃正式、内容晦涩难懂，植物文化科普欠缺、文化内涵挖掘不足等普遍问题。通过对国家植物园微信公众号2021年度阅读量最高、阅读完成度最高的文章进行梳理，探索受欢迎作品背后的特征及规律，总结出“线上与线下相结合”“直接经验与间接经验相结合”“专业性和可读性相结合”“视觉化与听觉化相结合”的传播特点。根据以上研究结果，从突出传播特色、完善优质服务、实现多平台联动三个方面对国家植物园微信公众号提出传播效果提升策略。