新媒体时代品牌符号传播的逻辑与特征——基于消费社会视角下的思考

作者：王光照

来源：传媒论坛, 2019, 2(23): 119.

• 新媒体时代
• 品牌符号
• 消费
• 逻辑及特征

后现代社会中,社会经济行为的特点是消费符号,即物品必须先成为符号才能成为消费对象。但是,互联网时代里的大众对品牌符号消费发生了变化。对于企业而言,如何顺应新时期符号消费特征,并依此塑造品牌符号至关重要。