项目型软件企业的特点及市场策略

作者：郑彩霞

来源：商场现代化, 2009, (11): 268-270.

• 项目型
• 软件企业
• 4Ps
• 产品策略

大量项目驱动型(project-based,或project-driven)的中小软件企业是造成我国目前软件产业整体水平低、缺少国际竞争力的重要原因。本文从项目型企业的定义与涵义出发,分析软件项目的特点及项目型软件企业的特点,运用市场营销的4Ps理论探讨项目型软件企业市场营销的产品策略,包括产品型、项目型和混合型的产品定位选择,横向与纵向应用软件的选择,项目(产品)组合策略,品牌策略,管理咨询融入软件销售策略,大规模定制策略与服务策略。

• 单位
  广州奥格智能科技有限公司