体育赛事报道“破圈”传播探析——以新华社“奥运早知道”为例

作者：沐玲

来源：滁州职业技术学院学报, 2022, 21(03): 66-69.

• 东京奥运会
• 北京冬奥会
• 内容分析
• 媒介形象

新华社“奥运早知道”栏目在报道中运用短剧+热门梗词这种创新方式，将奥运消息、相关知识以及记者观点巧妙融入视频中，在追求内容的同时，注意结合“上下文”。主流媒体在b站这一平台媒介形象的变化以及嵌入“上下文为王”新型表达方式，可为今后体育赛事报道话题引导和传播组织提供思路与借鉴。