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摘要
近年来，网络社群呈现爆发式发展，集聚了大量人群，并促生了新的消费模式——社群消费。社群消费是一种新型的网络消费方式，和传统电商相比，社群消费具有三大优势，即信息优势、信任优势和消费从众心理优势。网络社群能实现生产与消费的高效对接，从而具有激活消费潜力，推动消费升级的功效。鼓励企业创建品牌社群，发展“门店+社群”的新零售模式，积极发展粉丝经济、直播带货，挖掘非经济型社群的商业价值，加强物流行业发展、提升物流效率，有利于活跃社群消费，助力消费提升。
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单位天津社会科学院
