后标签化时代，品牌的进阶之路

作者：郭佳

来源：国际公关, 2021, (07): 159-168.

DOI：10.16645/j.cnki.cn11-5281/c.2021.07.054

互联网时代,品牌标签化成了品牌传播的主要方式。从一个点去切入,用一个垂直业务去深入市场。当发展到某个阶段的时候,便开始全面的品牌延展。比如美团不再专营外卖,而腾讯这样早就完成了转型的大企业也已经把产品线铺到了通讯、影视、汽车、游戏等各个领域了,由此衍生出品牌的"去标签化"。很多人说品牌去标签化是伪命题,具体来讲,在品牌发展到一定程度后,如何在原有标签的基础上不断更新升级,成了值得探讨的话题,为此,本期沙龙邀请嘉宾,共同探讨后标签化时代,品牌的进阶之路,以期带来更多的理论知识和实操建议。沙龙的特邀主持人是管子思想研究学者、危机管理专家曹志新,对话嘉宾分别是爱创营销与传播品牌管理部副总经理尤爱蓉,知名财经作家张小平和奥运品牌学者、品牌资产管理专家、品牌评价国家标准评审专家杨曦沦。