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摘要
传统的农村信息传播模式大都是自上而下的,这种传播模式的传播效果总是不理想,而颠覆自上而下传播模式的参与式传播又不完全对口于农村信息传播。本研究通过对安徽阜阳南塘罗伯特议事规则推广过程的回溯,从参与式理论入手,分别从赋权、沟通、选择与信息反馈系统的建立四个方面分析参与式理论在农技信息传播中的应用。研究结果表明:在以参与式理论建立新的农技信息传播模式应用过程中,要从赋权、沟通和选择三个方面入手,注意对赋权和沟通环节的操纵,保证选择决策环节的实现,最终完成具有"上下循环"特点的信息反馈系统的建立,这种新的传播模式相较于传统的农技推广模式更能保证农技信息的高效率和高质量传播。
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单位贵州财经大学
