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摘要
打响旅游景区文化品牌,是实现社会和经济双重价值的内生动力,是文化与旅游全面融合新时代的发展要义。网络传播力通过多维度衡量品牌的综合实力。本文通过构建旅游景区文化品牌网络传播力评估指标体系,选取江南旅游景区文化品牌为研究案例,对其网络传播力进行分析发现,目前江南旅游景区文化品牌传播过程中面临品牌挖掘不到位、宣传信息吸引力不足、传播渠道单一等困境,针对这些问题提出网络传播力提升的策略建议,以打造旅游文化品牌高质量发展的强劲活跃增长极。
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单位华东政法大学
