“国潮”媒介文化的符号学阐释——基于博物馆文创短视频的意指系统研究

作者：陈淼

来源：内蒙古社会科学(汉文版), 2023, 44(03): 205-212.

DOI：10.14137/j.cnki.issn1003-5281.2023.03.026

• “国潮”
• 博物馆文创
• 短视频
• 意指系统
• 文化表征

博物馆文创短视频是“国潮”文化传播的一种具体表现形式。考察博物馆文创短视频的符号意指系统，探究其视频文本所表征的社会意义，有助于理解“国潮”的意义来源。在博物馆文创短视频的符号意指系统中，语言讯息通过文字和音乐表征凸显文化符号，非代码图示性讯息通过色彩、主题、物像表征不同的视觉意涵，代码图示性讯息通过象征与重复强化符号文化意义。意象隐喻与图像指代构成视频文本修辞结构，含蓄意指与直接意指塑造意义内涵，视觉论证指向图像意义，三层文化揭示符号意义。在符号意指系统中，博物馆文创短视频构建了传统文化、文物符号的所指，形成传统文化符号的当代表达，这种表达体现为“国潮”的媒介文化。

• 单位
  中国传媒大学; 湖南师范大学