摘要
博物馆文创短视频是“国潮”文化传播的一种具体表现形式。考察博物馆文创短视频的符号意指系统,探究其视频文本所表征的社会意义,有助于理解“国潮”的意义来源。在博物馆文创短视频的符号意指系统中,语言讯息通过文字和音乐表征凸显文化符号,非代码图示性讯息通过色彩、主题、物像表征不同的视觉意涵,代码图示性讯息通过象征与重复强化符号文化意义。意象隐喻与图像指代构成视频文本修辞结构,含蓄意指与直接意指塑造意义内涵,视觉论证指向图像意义,三层文化揭示符号意义。在符号意指系统中,博物馆文创短视频构建了传统文化、文物符号的所指,形成传统文化符号的当代表达,这种表达体现为“国潮”的媒介文化。
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单位中国传媒大学; 湖南师范大学