美图IP体系初见成效，下半年持续发力美力营

作者：吕加斌

来源：现代广告, 2019, (15): 54-55.

<正>从今年开始,美图开始尝试自制年度IP体系。该体系涉及三大IP系列,分别为"女性颜究所""M-DAY计划"和"玩美假期"。三大IP分别从女性成长、节日欢庆和悠享假日三个维度,打造了不同的主题玩法,并以"陪伴"作为精神内核,在输出平台价值的同时,助力品牌的情感传递。可以看出,"女性颜究所""M-DAY计划"和"玩美假期",所有的动作,都聚焦在一个"美"字,这背后有着美图深刻的市场洞察。