本研究选取同属福建土楼世界文化遗产的永定土楼和南靖土楼作为研究对象，通过马蜂窝和携程旅行网抓取两地的游记和评论数据，借助ROST CM6软件对网络文本进行词频分析、社会网络和语义网络分析、情感分析，对比两地旅游形象感知情况。结果表明，历史文化和旅游服务是永定土楼和南靖土楼游客的共同关注点，客家文化和建筑文化是永定土楼特色，影视IP和自然风光是南靖土楼特色。
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