新颖性与适用性在广告再认中的提取模式差异

作者：周淑金; 刘萍; 罗俊龙^*; 王静; 李丹^*

来源：心理科学, 2020, 43(04): 925-930.

DOI：10.16719/j.cnki.1671-6981.20200423

• 新颖性
• 适用性
• 广告再认
• 回想
• 熟悉性

通过操纵广告语来设置三种广告类型,分别为新颖适用、新颖不适用和适用不新颖,以此来分离新颖性与适用性在广告再认中的提取效应。结果发现,虽然新颖性广告能在学习阶段引起较好的喜好评价,但在广告再认阶段,被试对适用不新颖广告的再认效果更好,表现为更短的正确再认时间和更好的再认成绩。这可能是由于再认提取中新颖性主要依赖回想方式,而适用性则更多依赖熟悉性方式。本研究结果表明适用性在广告再认中有其优势效应。

• 单位
  上海师范大学