随着体育传播逐渐走向媒介化，奥运冠军作为公众人物，其媒介形象成为我国体育形象乃至国家形象的象征。运动员这一职业具有风险大、生涯短的特性，奥运冠军“光环褪去”后能否通过其媒介形象成功度过转型期是值得关注的问题。通过以微博作为样本平台，对退役奥运冠军媒介形象的建构过程、形象特征以及优化策略进行探析，能够明晰媒体对运动员媒介形象的构建路径。
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