铂爵旅拍:粗暴叫卖行不行?

作者：李明合; 高溢钒

来源：销售与市场(营销版), 2019, (04): 14-15.

<正>铂爵旅拍作为旅拍行业的代表性品牌,其视频广告成了2019年开春最具争议的广告。广告中没有了常见的浪漫温情,有的只是年轻男女相互大吼的场景。这是婚庆广告中从来没有出现过的画面。这样的粗暴叫卖到底行不行呢?意外的是,我们通过对126位都市未婚人群的有效调研,都市广告效果(根据广告主的预期传播目标)似乎并不差。在认知和记忆方面,这则广告有着很漂亮的成绩。数据显示,除了铂爵旅拍,消费者几乎对其他旅拍品牌没有了解,可见该广告在提高品牌