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摘要
新主流影视在刷新高票房、高收视率的同时，也创造了属于自己的新纪元，更是进入了Z世代的期待视野。为进一步思考分析新主流影视的Z世代消费热潮的原因，探讨Z世代的消费趋势变化。基于问卷调研的Z世代数据，采用“使用与满足”理论中的GS-GO模型，实证分析其观看新主流影视的基本特征概况。结论表明，Z世代的文化消费动机对消费行为产生正向显著影响；文化消费需求基本获得满足，但情感精神需求层面效果欠佳，存在缺口；通过对情感精神偏好特性进行回归分析可知，“进步青年的精神鼓舞”是影响消费需求满足的关键要素。此结论对新主流影视思考如何加强Z世代的黏性与依赖度，探索新的优化发展方向具有借鉴意义。
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单位山东财经大学; 文学与新闻传播学院
