“老夫”“撩发”少年狂：初老感对年轻消费者冒险行为的影响

作者：费显政; 王涯薇; 黄茜

来源：南开管理评论, 2021, 1-25.

• 初老感
• 心理年龄
• 自我差异
• 冒险行为

年轻人的初老感是目前社会广泛讨论的一种现象。通过五个实验研究，本文发现：外在环境线索带来的初老感会让年轻人（“老夫”）产生更高的冒险行为倾向（少年狂），这是因为冒险行为提供了一种补偿机制，让年轻人有了“恢复年轻的感觉”。这种效应在道德风险、身体风险、投资／赌博风险、娱乐消遣以及社会风险等不同风险领域都存在。具体到消费领域，无论是新产品的购买和消费意愿，还是高刺激性服务消费意愿，以及高风险回报偏好，初老感对年轻消费者的作用都非常显著。上述效应仅在初老线索来自于外部环境（“撩发”）时才显著，如果初老线索来自于人们自身，则效应会减弱甚至消失。此外，该效应仅适用于年轻人群体，随着年龄的增长，该效应也会逐步减弱，最后消失。本研究不仅对年轻人初老心理现象进行深入剖解，同时丰富了冒险行为的相关研究。

• 单位
  中南财经政法大学; 工商管理学院