“国潮”之下 国产运动品牌还需继续进击

作者：本刊编辑部

来源：国际品牌观察, 2021, (34): 61-62.

<正>"国潮"或许是一时的,但运动永无止境。30年前,在国际体育赛事竞技场,中国运动员还只能穿着国外运动品牌的比赛装备,而如今,在国际赛场上,"匹克""李宁"和"安踏"等国产运动品牌与运动健儿一起大放光彩。赛场之外,在"国潮""国货""民族品牌"的旗帜下,国产运动品牌更是慢慢走进了新消费群体的生活中。但同时,也有越来越多的人开始提出,尽管国产运动品牌夺回国内市场"一路绿灯",但仍然存在诸多发展困惑——"国货情怀"的催化剂问题、与国外运动品牌的较量,以及走向国际市场的问题等。