整合营销传播视角下农产品区域品牌传播策略研究——基于盱眙龙虾的案例分析

作者：江宏飞; 陈昕

来源：科技传播, 2020, 12(20): 98-101.

DOI：10.16607/j.cnki.1674-6708.2020.20.032

• 整合营销传播
• 盱眙
• 小龙虾
• 区域品牌

盱眙龙虾是很有影响力的农产品区域品牌,采用整合营销传播的理论框架对其品牌传播策略进行了分析。盱眙龙虾的信息源比较广泛,来自于政府、行业协会、企业以及广大的虾农。网络上有一些关于小龙虾的不实消息,不利于小龙虾行业发展。对盱眙龙虾品牌传播提出了对策建议:要继续办好盱眙龙虾节;要办好盱眙龙虾博物馆,增强盱眙龙虾的品牌内涵;要加强信息源的协调;对非计划信息进行引导,对不利于行业发展的"噪音"作出回应。盱眙龙虾品牌整合营销传播的经验可以为其他地方的区域品牌传播提供借鉴。

• 单位
  武汉东湖学院; 湖北工程学院