Top Gear何以最高档——广电业汽车营销娱乐化样本

作者：李捷思

来源：南方电视学刊, 2014, (03): 72-75.

• 汽车营销
• 汽车厂商
• 主持人
• Top Gear
• 节目形态
• 广电业

<正>BBC的Top Gear(下文统称TG)系列无疑是最富盛名的汽车节目。汽车保有量仅3100万的英国居然把汽车营销转换成全球观众喜闻乐见的电视节目,什么特质成就这个历经37年、触角广布的BBC品牌?它给我国广电以什么启发?一、专注表现用车乐趣今年,中国汽车销量将达2400万,五年来,汽车广告投入年复合增长率近20%。CTR市场研究《2013年广告花费》报告显示,"电视+广播"VS互联网的汽车宣传投

• 单位
  广东广播电视台