基于扎根理论的旅游目的地形象测量模型构建

作者：韩洁

来源：农村经济与科技, 2019, 30(16): 38-39.

• 扎根理论
• 旅游目的地形象
• 旅游形象测量模型

本研究基于旅游形象的"认知——情感——态度"层面,概念化处理旅游目的地旅游总体形象,基于扎根理论构建旅游目的地旅游形象测量模型。研究设计采用半结构访谈和开放式问卷调查的方法,对旅游目的地旅游形象的内容和结构进行分析,通过开放式编码、主轴编码、选择性编码构建旅游形象测量模型。

• 单位
  西安欧亚学院