在新媒体生存发展的当下,传统媒体正在经受新媒体的巨大冲击。在这种环境中,受众的注意力资源成为了传统媒体与新媒体竞相追逐的对象。因此,仅仅一般化地传播信息,已经很难在众多同质重复、等质等效的信息竞争中脱颖而出。受众又因年龄、教育、收入、消费等观念的不同,呈现出"碎片化"状态,拥有相似生活形态的受众重新聚集,最终形成了分众群体。因此,在分众化时代,传统媒体无论是电视还是广播,都亟需专家型主持人。
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