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摘要
随着网络自制综艺节目在国内发展起来，越来越多的品牌选择在网络综艺中植入广告以扩大品牌的知名度。但在观众收看综艺节目时，生硬的广告植入往往会影响观众的体验感，也不利于提升广告主品牌的知名度和美誉度。《奇葩说》作为一档热门的网络自制综艺节目，也是诸多知名品牌进行广告投放的对象，如何实现广告植入和节目效果的平衡？文章结合《奇葩说第七季》中具体的广告植入案例，分析台词植入、视觉植入、情节植入等多元的广告植入策略及其产生的传播效果，发现该节目在广告植入方面既有讨论度和关注度高、对受众群体的定位精准等优势，也存在植入广告频次过高、时长不合理等些许不足，文章针对不足提出适当缩减片头广告的时长、调整不恰当的用词和表达方式等改进建议。
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