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摘要
系列历史文化类综艺的热播，带动了相关文化创意产品销售，博物馆文创行业迅速发展。同时，也存在这样一些问题：历史寓意晦涩，缺乏传播广度；开发停留表面，缺乏传播的深度；市场洞察不足，缺乏传播的浓度。为了让博物馆中的文物“活”起来，走向大众消费领域，以文化魅力和艺术神韵滋养人们的精神世界，我们通过研究调查拟提出立体传播策略：一是打破文化隔阂，拉近与受众的距离，增加传播广度；二是深挖文物历史，讲好文创故事，延伸传播深度；三是洞察市场需求，引发情感共鸣，提升传播浓度。
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单位中南大学; 文学与新闻传播学院
