熟语模因:广告文化的守望者

作者：李执桃

来源：北京第二外国语学院学报, 2007, (02): 73-77.

• 广告
• 文化
• 熟语
• 模因
• 复制 Advertisement
• Culture
• Idiom
• Memes
• Replication Mechanism

广告语言的研究,可以从多种理论视角进行探讨。本文以模因论为理论框架,以国内外模因学的研究成果为依据,分析了熟语模因(meme)被复制于广告语言的运行方式。我们认为,广告语言复制熟语模因的运行方式主要有3种:模仿、另铸、移置。通过这3种运行方式,熟语模因在传递人类广告文化方面起着重要的作用,是广告文化的守望者。