区域特色农产品品牌形象培育对提升我国特色农产品品牌竞争力水平具有重要意义。从品牌真实性视角出发,结合特色农产品品牌形象构建理论,从客观真实、建构真实、存在真实三个维度构建特色农产品真实性品牌形象的塑造模型。以怀远石榴为例,借助模型分析怀远石榴品牌真实性形象发展存在的问题,并依据模型提出产品形象优化策略、产品提供者形象优化策略及消费者个性满足策略,以期为我国区域特色农产品品牌形象研究提供新的视角和理论借鉴。
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