奥美创始人大卫·奥格威曾说过:"读标题的人比读内容的人多出四倍。"现代快节奏的生活方式导致了受众不得不提升阅读速度,同时阅读的需求也不断加大,而互联网快速便捷的新闻生产过程也为碎片化的阅读方式提供了"温室","标题党"在这样的环境下应运而生。本文针对微信平台,结合微信环境特点,分析"标题党"在微信公众平台及微信中传播的成因,并对其提出规避措施。
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