新流量、新风口、新机会

作者：黄璜; 赵冰

来源：出版人, 2021, (11): 21-24.

<正>出版机构如何选择合适的方式切入,又应该以何种姿态拥抱新渠道的逻辑,才是更需要破题的关键。书业新渠道爆发已成燎原之势。过去的两年里,以抖音电商为代表的直播电商迅速地改变了渠道的格局,越来越多的出版机构清晰地意识到直播和短视频带货已经不仅仅是一种营销手段,随着话语权的不断加重,直播间与短视频们正成为图书销售渠道的重要一极。可以看到,出版行业对图书直播的态度已经从不重视、看不懂转变到积极试水和深度参与。实际上,无论是主动还是被动,短视频和直播电商已经成为出版业无法忽视而且必须去参与的流量风口。