随着Web2.0时代的到来,传统大众传播中点对面的传播格局被打破,由大众传播衍生出个性化的"小众传播"。基于用户订阅和协同过滤数据,视频网站得以为用户提供便利高效的推荐服务,因而具备传统媒体播放平台无可比拟的传播优势。随着生产工具的普及,使无数"小众传播"促成视频网站内容的长尾,传播工具的普及引发视频网站内容传播的长尾,搜索工具的普及引发视频网站信息需求的长尾,不断发展的视频网站也面临新的机遇和挑战。
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