汽车品牌经营模式选择策略研究

作者：赵广辉

来源：汽车测试报告, 2023, (04): 152-154.

• 授权经营
• 直营模式
• 选择策略

近年来，随着新能源汽车品牌的快速发展，尤其是新势力品牌的出现，汽车终端营销和服务体系正在发生着深刻的变化，许多新型的营销服务模式不断融入，改变了传统汽车品牌以授权经营为主的经营模式，产生了更多的直营模式。但是，随着两种经营模式的并行，行业内的经营模式之争也从未停止。在汽车行业中，针对汽车营销和维修服务模式的研究一直是核心课题，因此，该文通过对授权和直营两种经营模式的内涵和外延定位、现状和效能进行分析，梳理两种模式的优势与不足，多维度进行客观的对比研究，给出不同场景下模式选择的建议，并就汽车终端销售服务模式的未来发展进行展望，具有较大的现实意义和应用价值。