近年来,恐惧情绪消费活动已日渐成为个体追捧的一种消费模式。同时,也因其消费体验的特殊性,引发了学者们的广泛兴趣。本文从日常生活中的现象入手,通过梳理相关文献,首先对恐惧情绪相关概念进行界定,并回顾了恐惧情绪的主要理论观点。其次分析了消费者选择体验恐惧情绪的原因,从三个角度(情绪调节目标、唤醒好奇、动机认知)探讨了恐惧情绪对消费者的心理驱动影响。最后阐述了影响个体消费恐惧情绪的因素及其在营销情景下的应用,并对未来的研究方向进行了展望。
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