跳出传播看出圈——探寻出圈的商业逻辑

作者：朴健

来源：国际公关, 2021, (07): 9-10.

DOI：10.16645/j.cnki.cn11-5281/c.2021.07.003

<正>腾讯《我的青铜时代》采访栏目有这样一句标题:寂寂无名,闪闪发亮。而寂寂无名的时期,则是为了闪闪发亮地出圈而做出的努力。出圈,即破圈,是个典型的传播概念,也是营销人近些年最喜欢的玩法。比如老干妈、大白兔、优衣库、李宁、耐克、bilibili等一系列品牌,已经成功出圈,在这些品牌的影响下,很多人觉得,"跨界出圈"和"潮"好像已经画上了等号。