网络综艺节目植入式广告的文本样态和审美选择

作者：黄金花; 程文香; 徐晓芳

来源：新闻世界, 2019, (04): 48-51.

DOI：10.19497/j.cnki.1005-5932.2019.04.014

• 网络综艺节目
• 植入式广告
• 广告美学
• 受众需求

"现象级"网络综艺节目不断涌现,与其"水乳交融"的植入式广告呈现出了具有时代性的文本样态和社会性的审美选择。本文以2017年"IAI创享节大奖"的获得者农夫山泉维他命水独家冠名网络综艺节目《中国有嘻哈》的广告为案例,对其文本样态及审美选择进行了探讨。

• 单位
  安徽师范大学