“大思政”背景下非遗文创产品的开发与营销策略研究

作者：王莹; 陈家骥; 魏志宇^*

来源：商展经济, 2023, (14): 60-63.

DOI：10.19995/j.cnki.CN10-1617/F7.2023.14.060

• 大思政
• 非遗产品
• 文创产品
• 营销策略
• 非物质文化遗产

在优秀传统文化创造性转化、创新性发展的当下，人们将越来越多的关注点聚焦到了传承中国非物质文化遗产上，非遗作为我国优秀传统文化的重要组成部分，在历史长河中承载着无数的文化记忆和智慧积淀。然而，随着现代化的进程，非遗文化的传承和发展面临严峻的挑战。本文阐述了在“大思政”背景下，非遗文创产品的文化价值与经济价值，探讨了思政教育与非遗文创产品的关系，得出非遗文创产品开发与营销策略缺少创新性设计与缺乏产业化思维两大问题。通过分析相关问题，得出发展文化创意产业的重要性，并提出了注入思政元素加强产业建设、加强合作交流等具体措施。以供参考。

• 单位
  吉林艺术学院