广告业受疫情影响到底有多严重？

作者：吕加斌; 李沁; 谢楚楚

来源：现代广告, 2020, Z1: 13-15.

<正>众所周知,广告业是经济的晴雨表,市场景气程度直接决定了广告业的生存状态。受疫情"黑天鹅"影响,很多商业活动停滞,企业现金流受影响,比如餐饮业、旅游业、线下教育、线下实体零售等作为广告投放的"主力军",投放计划被打乱,部分企业经济受到损失,进而缩减开支,减少广告预算,对广告营销费用的投入趋于保守。同时,来自疫情的客观压力,显