无论“内”“外”，本色最自在

作者：崔静雯; 樊珂

来源：国际品牌观察, 2022, (16): 42-44.

<正>只有品牌价值观的契合，品牌的联名营销才能达到1+1>2的效果，无论“内”还是“外”，双方契合才能获得万般自在。新消费品牌的迅速崛起，让联名也渐渐玩出了新花样，跨界营销的品牌越来越多，路子也越来越野。品牌之间跨度越大，话题感就越强、越吸睛，也越能相互借力，火速出圈。近日，国际知名化妆品品牌欧莱雅与中国贴身衣物生活方式品牌NEIWAI内外之间的联名礼盒一经推出便引发关注。

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  北京印刷学院