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摘要
随着信息技术和“互联网+”的快速发展，“直播+电商”成为销售渠道的重要组成部分，品牌直播营销日渐普及。本文从互动仪式链的视角出发，对品牌直播过程的互动建构进行分析。品牌直播间在新媒体直播技术的加持之下实现了虚拟的身体共在，并且依托平台对场内设置区隔，内部成员在共同聚焦之下实现情感的集体狂欢。品牌直播中的互动行为有利于提升群体对品牌的关注度，促进品牌实现商业价值的提升。在未来，品牌直播可以从仪式情境、精准内容和私域社群三个方面进行挖掘和拓展，以便更好地维系用户，强化互动行为，优化效果，提升效能。
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单位浙江传媒学院
