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摘要
文章主要采用文献分析法、调查研究法，探索新媒体时代行业报面临的困境，同时提出行业报突围困境的方法。随着新媒体的迅速崛起，人们获取信息的渠道变得更加广泛，作为传统媒体代表之一的行业报则需要打破传统观念的束缚，积极推进媒体融合，但在面对媒体转型时，普遍存在创新能力不足、新人流失、老人缺乏动力等问题，导致行业报的竞争力不断降低。梳理行业报面临的困境以后，本研究通过文献分析、实证研究，针对媒体融合的发展态势进行分析，认为当前媒体融合已经朝着多平台融合、内容跨界合作的方向发展，媒体融合推动了不同领域间的合作，例如新闻与娱乐、文化与科技的合作，再加上各种新兴技术的应用，如大数据和人工智能技术，对用户行为和兴趣进行分析，实现个性化推荐，用户能够更方便快捷地获取感兴趣的内容，提高信息获取的效率和满意度。在此基础上，本研究充分结合媒体融合趋势、行业报面临的困境，借鉴新媒体的先进理论与经验，并将其应用于行业报转型发展，认为行业报需要引入新媒体技术推进转型、基于媒体融合建立全媒体格局、高度重视用户参与和定制化服务、多元途径创新行业报盈利模式，才能顺利实现突围的目标。
