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摘要
基于Painter等人的视觉叙事理论,以2018年上合青岛峰会三个不同的青岛宣传片为研究对象,主要从人际意义、概念意义和组篇意义三个层面对宣传片进行对比分析,以探索同一城市的不同宣传片所呈现的城市形象。研究发现:在人际意义方面,《倾倒世界》和《青岛》善于运用聚焦系统和情感系统,多使用中介视角和移情类图片,拉近与观众的情感距离,引发观众情感共鸣,而《你好,青岛!》则使用无中介视角,情感介入程度较低。在概念意义方面,《倾倒世界》和《青岛》均较好地运用转喻的人物表征方式,结合展开和投射的事件关系,建构多元化的青岛形象,而《你好,青岛!》宣传片重在呈现青岛各大美景而没有人物的参与,叙述方式较单一。在组篇意义方面,三个宣传片通过运用不同的图文布局方式突出各自的主题,都异曲同工地展示出了青岛的独特魅力。
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