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摘要
农业绿色发展已经成为农业现代化的必然趋势，而生态农产品的消费则是促进农业绿色发展的关键。研究应用消费者“认知—行为—反馈”理论框架，基于润土帮帮城乡互助消费合作社CSA消费者的调查数据，采用描述性统计分析方法，刻画了生态农产品消费者的画像，剖析了消费者生态农产品购买行为的现状、困境及其原因。研究表明：CSA生态农产品消费群体以中青年女性为主，受教育程度较高，家庭月收入水平较高，且家中多有60岁以上老人。消费者生态农产品购买频率和购买额度不高，对CSA理念的认知度较低，入社情况不佳，而可选择生态农产品种类少，新媒体参与度低是主要的制约因素。据此提出了相应的对策建议。
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单位经济管理学院; 西南林业大学
