移动互联网背景下图书发行社群营销策略研究

作者：李理

来源：营销界, 2022, (16): 62-64.

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移动互联网背景下，社群渠道已经成为图书发行营销的重要渠道，并推动了我国出版营销领域的变革创新。图书发行社群营销结合了线上线下各类营销渠道，具有显著优势，但也面临着激烈的竞争。本文根据3Rs+4Ps理论深入分析图书发行社群营销策略，以针对性解决线上竞争、同质化竞争激烈等问题，充分发挥社群渠道优势，为图书发行行业健康发展助力。